A tradicional embalagem vermelha da Coca-Cola ganha uma versão completamente diferente em um único lugar do Brasil. Todos os anos, durante um dos maiores festivais folclóricos do país, a marca lança uma edição especial na cor azul, exclusiva para a cidade de Parintins, no Amazonas.
Além de despertar a curiosidade dos consumidores, a iniciativa também presta homenagem a uma das manifestações culturais mais importantes do país. Por isso, a embalagem especial se tornou um dos símbolos do festival.
Coca-Cola azul é vendida apenas em Parintins
A edição especial chega às prateleiras exclusivamente em Parintins, durante a realização do tradicional Festival de Parintins.
Nesse período, milhares de pessoas acompanham a disputa entre os bois-bumbás Garantido e Caprichoso, protagonistas da maior festa folclórica da região.
Enquanto o Garantido é representado pela cor vermelha, o Caprichoso utiliza o azul como símbolo oficial. Por esse motivo, a Coca-Cola decidiu lançar uma embalagem azul especialmente para o evento, respeitando a tradição local.
Embalagem homenageia uma tradição centenária
Além da clássica versão vermelha, a embalagem azul passou a integrar o festival para valorizar uma tradição seguida há décadas pelos moradores de Parintins.
Durante a festa, muitos torcedores evitam utilizar roupas, acessórios e até produtos que façam referência às cores do boi rival. Dessa maneira, a Coca-Cola permite que os admiradores do Caprichoso consumam a bebida sem abrir mão da identidade de sua agremiação.
Ao mesmo tempo, a marca reforça sua ligação com uma das maiores celebrações culturais do Brasil.
Mudança está apenas na embalagem
Apesar da alteração na cor da lata e da garrafa, a bebida continua exatamente a mesma.
Ou seja, a Coca-Cola não mudou a fórmula do refrigerante. Pelo contrário, apenas a identidade visual recebeu uma adaptação temporária para acompanhar o clima do festival.
Assim, o sabor permanece idêntico ao encontrado em qualquer outra região do país.
Venda acontece somente durante o festival
Diferentemente das demais embalagens da marca, a Coca-Cola azul não integra o catálogo permanente da empresa.
Ao contrário, a edição especial chega ao mercado apenas durante o Festival de Parintins e exclusivamente na cidade amazonense.
Por isso, turistas, colecionadores e admiradores da marca costumam disputar as unidades disponíveis todos os anos. Além disso, a embalagem se transformou em um dos itens mais procurados durante o evento.
Dessa forma, além de valorizar a cultura regional, a iniciativa também se consolidou como uma das ações de marketing mais conhecidas e bem-sucedidas da Coca-Cola no Brasil.
Fonte: Janayna Carvalho – Jornalista Viva Goiás
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